The Influence of Product Variation, Service Quality, Product Quality, Price, and Location on the Purchasing Decisions of UMKM Darti Snack Products in Winduaji Village

Dyah Nanda Imtiaz; Sugeng Rianto

Authors

Dyah Nanda Imtiaz Faculty of Economics and Business, University of Peradaban, Brebes, Indonesia
Sugeng Rianto Faculty of Economics and Business, University of Peradaban, Brebes, Indonesia

Keywords:

Product Variety, Service Quality, Product Quality, Price, Location

Abstract

This study aims to analyze the effect of product variety, service quality, product quality, price, and location on purchasing decisions at UMKM Darti Snack in Winduaji Village, Paguyangan District, Brebes Regency. The sample consisted of 250 respondents selected using purposive sampling. Data were analyzed using Structural Equation Modeling (SEM) with SmartPLS. The results indicate that service quality, product quality, price, and location have a positive effect on purchasing decisions, while product variety does not have a positive effect. The R-square value of 0.674 shows that the model explains 67.4% of the variance in purchasing decisions. This study suggests that UMKM Darti Snack should improve service quality, product quality, pricing strategies, and maintain location accessibility to enhance purchasing decisions. Although product variety has no direct effect, it should still be considered to support business competitiveness.

References

Authored Book

Sugiyono. (2019). Metode penelitian kuantitatif, kualitatif, dan R&D. Bandung : Alfabeta.

Hair, J. F., Black, W. C., Babin, B. J., & Anderson, R. E. (2014). Multivariate data analysis. Pearson. https://doi.org/10.4324/9781351269360

Edited Book Chapter

Kotler, P., & Armstrong, G. (2020). Principles of marketing (8th European ed.). Pearson. [Online]. Available: Www.Pearson.Com/Uk

Hair, J. F., Hult, G. T. M., Ringle, C. M., Sarstedt, M., Danks, N. P., & Ray, S. (2021). Partial least squares structural equation modeling (PLS-SEM). Springer. https://doi.org/10.1007/978-3-030-80519-7_7

Dissertation From a Database

Amalia, F. (2023). Peran harga, kualitas produk dan electronic word of mouth terhadap keputusan pembelian berulang pada produk mie gacoan di Kota Malang. http://etheses.uin-malang.ac.id/54146/

Cahyadi, C. (2021). Pengaruh kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian baja ringan di PT Arthanindo Cemerlang (Doctoral dissertation, KODEUNIVERSITAS041060# UniversitasBuddhiDharma).

Ramadanti, A. (2023). Analisis pengaruh kualitas produk, harga, promosi dan lokasi terhadap keputusan pembelian rendang kemasan Yenda Foodies Petukangan Selatan.

Journal Articles

Abelia, H. I., Heriyanto, M., & Safitri, S. (2023). Pengaruh kualitas pelayanan dan variasi produk terhadap keputusan pembelian layanan Indihome. Jambura: Jurnal Ilmiah Manajemen dan Bisnis, 6(1). [Online]. Available: Http://Ejurnal.Ung.Ac.Id/Index.Php/Jimb

Angelika, & Lego, Y. (2022). Pengaruh kualitas produk, kualitas layanan, dan suasana toko terhadap keputusan pembelian produk minuman Chatime di Mall Ciputra Jakarta Barat. Jurnal Manajerial dan Kewirausahaan, 4, 36–37.

Aunillah, N., & Himawan, A. F. I. (2022). Pengaruh e-commerce shopee, kualitas produk dan variasi produk terhadap keputusan pembelian produk snack. Master: Jurnal Manajemen dan Bisnis Terapan, 2(2), 108-127.

Bakti, U., Nurbaidah, R., & Isabella, A. A. (2020). Pengaruh variasi produk, kualitas pelayanan, dan kepercayaan pelanggan terhadap keputusan pembelian. JEBI: Jurnal Entrepreneur dan Bisnis, 2(2), 11–20.

Bunga, A. R., Wediawati, T., Hijrah, L., & Althalets, F. (2025). The effect of price, product quality, and location on purchasing decisions. Jurnal Ilmu Manajemen dan Bisnis, 16(1), 56. https://doi.org/10.17509/jimb.v16i1.82685

Cesariana, C., Juliansyah, F., & Fitriyani, R. (2022). Model keputusan pembelian melalui kepuasan konsumen pada marketplace. Jurnal Manajemen Pendidikan dan Ilmu Sosial, 3(1), 211–224.

Febriani, I., & Surono. (2022). Pengaruh kualitas produk, persepsi harga, dan kualitas pelayanan terhadap keputusan pembelian. Jurnal Ekonomi dan Bisnis, 836.

PF Guiné, R., CD Ramalhosa, E., & Paula Valente, L. (2016). New foods, new consumers: innovation in food product development. Current Nutrition & Food Science, 12(3), 175-189.

Gonie, L., Tumbel, A., & Mandagie, Y. (2022). The influence of product variations, prices, and promotions on purchase decisions. Jurnal EMBA, 10(4), 224–232.

Gunarsih, C. M., Kalangi, J. A. F., & Tamengkel, L. F. (2021). Pengaruh harga terhadap keputusan pembelian konsumen. Productivity, 2(1), 72. [Online]. Available: Https://Ejournal.Unsrat.Ac.Id/Index.Php/Productivity/Article/View/32911

Habiburrahman, & Wijaya, R. (2023). Pengaruh kualitas produk, harga, dan lokasi terhadap keputusan pembelian. Jurnal Maneksi, 12, 254.

Halim, A. (2020). Pengaruh pertumbuhan usaha mikro, kecil, dan menengah terhadap pertumbuhan ekonomi Kabupaten Mamuju. Jurnal Ilmiah Ekonomi Pembangunan, 1(2), 37.

Hubbina, R., Mutia, A., & Putriana, M. (2023). Pengaruh digital marketing, desain produk, dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian (Studi pada distro Kedai Oblong Jambi). Jurnal Student Research, 472–473. https://doi.org/10.55606/jsr.v1i5

Khaira, N., Saputra, F., & Syarief, F. (2022). Pengaruh persepsi harga dan kualitas pelayanan terhadap keputusan pembelian di Kafe Sudut Halaman. Jurnal Akuntansi dan Manajemen Bisnis, 2, 25.

Kojongian, A. S. C., et al. (2022). Pengaruh variasi produk dan promosi terhadap keputusan pembelian Careofyou.id pada media sosial Instagram.Vol. 3(2).

Kumbara, V. B. (2021). Determinasi nilai pelanggan dan keputusan pembelian: Analisis kualitas produk, desain produk, dan endorse. Jurnal Ilmu Manajemen Terapan, 2(5), 604–630. https://doi.org/10.31933/jimt.v2i5.568

Minarti, A., & Ginoga, V. (2022). Pengaruh Harga, Kualitas Produk, dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian pada Distro Undesiege Soppeng. Jurnal Ilmiah Metansi, 5(2), 109-113. Doi: 10.57093/Metansi.V5i2.165.

Nasution, S. L., Limbong, C. H., & Ramadhan, D. A. (2020). Pengaruh kualitas produk, citra merek, kepercayaan, kemudahan, dan harga terhadap keputusan pembelian di Shopee. Ecobisma, 7(1), 43–53. https://doi.org/10.36987/ecobi.v7i1.1528

Pebriantika, D.T., Pitriyani, U., & Sulaeman, E. (2022). Pengaruh Harga Cita Rasa Dan Kualitas Pelayanan Terhadap Kepuasan Konsumen Mie Gacoan Di Karawang. Jurnal Mirai Management, 7(3), 255-262. Doi: 10.37531/Mirai.V7i3.4589

Prasetyo, A. I., & Santoso, B. H. (2023). Pengaruh kualitas pelayanan, harga, dan lokasi terhadap keputusan pembelian Café Kala Seduh. Jurnal Ilmu dan Riset Manajemen (JIRM), 12(4).

Putri, Y. A., Silitonga, P., & Pariwisata Internasional, S. (2022). Meningkatkan kualitas produk dan persepsi harga terhadap loyalitas pelanggan melalui kepuasan pelanggan di McDonald’s Kelapa Dua Depok. Jurnal Ilmiah Multidisiplin Indonesia, 1, 1949.

Salman, M., & Sukarni. (2024). Pengaruh kualitas pelayanan, variasi produk, dan citra merek terhadap keputusan pembelian masyarakat Banjarmasin di Crystal Bakery. Jurnal Ilmiah Ekonomi Bisnis, 81. http://ejournal.stiepancasetia.ac.id/index.php/jieb

Soetiyani, A., & Maida, A. I. (2022). Pengaruh pelayanan dan kualitas produk terhadap pertumbuhan usaha dimoderasi oleh kepuasan pelanggan. J-MAS: Jurnal Manajemen dan Sains, 7(2), 629. https://doi.org/10.33087/jmas.v7i2.503

Ummah, F. R., & Darmawan. (2024). Pemanfaatan financial technology dalam upaya peningkatan ekonomi daerah tertinggal dan pemberdayaan UMKM di Brebes, Jawa Tengah. Jurnal Ekonomi Bisnis dan Manajemen, 2(3), 58–68. https://doi.org/10.59024/jise.v2i3.756

Yuliana, S., & Maskur, A. (2022). Pengaruh kualitas produk, persepsi harga, dan kualitas layanan terhadap keputusan pembelian. Seiko: Journal of Management & Business, 5, 559–573. https://doi.org/10.37531/sejaman.v5i1.1772